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Photo : CFP

Les préventes pour le « Double 11 » − la plus grande fête commerciale en ligne de Chine, qui a lieu chaque année le 11 novembre (11/11) − ont été lancées en avance cette année. Les principales plateformes de e-commerce ont débuté cet évènement mercredi soir à 20 h, avec 4 heures d’avance par rapport aux années précédentes, et attendent une hausse majeure de leurs ventes.

Les ventes au cours de la fête du Double 11 sont devenues un baromètre fiable du pouvoir d’achat des consommateurs chinois, notamment dans le contexte de pandémie de Covid-19. Il s’agit également d’un soutien majeur à la consommation, qui est progressivement devenue un moteur pour la croissance de l’économie chinoise. Cette année, le Double 11 a lieu dans un contexte de renforcement de la régulation du secteur par les régulateurs chinois.

D’après les analystes, le Double 11 de cette année devrait établir un nouveau record de ventes grâce à ce lancement en avance, à des promotions considérables et à la participation large des marques chinoises et mondiales, ce qui aidera de façon significative à stimuler les dépenses des consommateurs dans le pays.

« La fête du Double 11 de cette année devrait être la plus importante à ce jour, avec un nombre record de 290 000 marques participantes et plus de 14 millions de promotions », a indiqué mercredi Alibaba dans un communiqué. Alibaba avait initialement lancé cet évènement pour marquer la journée connue pour être la « fête des célibataires » auprès des jeunes Chinois.

En dehors des plateformes d’Alibaba, les autres acteurs majeurs du e-commerce en Chine, incluant JD.com, Douyin et Kuaishou, avaient également annoncé un lancement en avance cette année.

Le géant du e-commerce JD.com a fait savoir qu’il présenterait plus de 400 millions de nouveaux produits et plus de 700 produits de mode chinois pour soutenir la croissance dans les nouvelles catégories.

Le nombre de marques − notamment le nombre de marques de mode − et de vendeurs participant à l’évènement de JD.com a surpassé celui des années précédentes et l’évènement de cette année devrait enregistrer une croissance du nombre de ventes de 100 % pour 1200 nouvelles catégories par rapport à l’année dernière. Cela permettra également de stimuler les ventes de produits agricoles de haute qualité, qui devraient passer la barre des 30 milliards de yuans (4 milliards d’euros).

La période étendue de la fête commerciale du Double 11 indique un changement positif dans le secteur, qui vise un développement de haute qualité après avoir enregistré une vaste expansion, note Liu Dingding, un analyste basé à Beijing.

« En lançant plus tôt cette fête commerciale, des millions d’internautes n’ont pas eu besoin de veiller tard pour obtenir des réductions spéciales. Cela donne également suffisamment de temps aux vendeurs pour assurer des livraisons ordonnées, de façon à ce que le Double 11 parvienne à un équilibre entre la quantité et la qualité de son développement », souligne-t-il.

En 2020, la plateforme Tmall d’Alibaba avait enregistré 498,2 milliards de yuans (66,8 milliards d’euros) de ventes entre le 1er et le 11 novembre, soit 26 % de plus que l’année précédente. Il s’agit de son taux de croissance le plus élevé de ces trois dernières années.

Dans l’absolu, les ventes du Double 11 de cette année devraient encore augmenter, même si son taux de croissance pourrait ralentir du fait du niveau de base élevé de l’année dernière.

La croissance des ventes en ligne au cours du Double 11 offrira un soutien bienvenu pour la consommation domestique, qui constitue le plus grand moteur de croissance pour l’économie chinoise mais a connu une reprise relativement plus lente à la suite de l’épidémie de Covid-19.

Sur les trois premiers trimestres de 2021, les dépenses des consommateurs ont contribué pour 64,8 % à la croissance économique chinoise, laquelle a enregistré une croissance de 9,8 % pour atteindre un total de 82 310 milliards de yuans (11 041 milliards d’euros), indiquaient lundi les données du Bureau national des statistiques (BNS).

Entre janvier et septembre, les ventes de détail en ligne ont augmenté de 15,2 % en glissement annuel, représentant 23,6 % du total des ventes de détail, soutenues par une nouvelle dynamique et de nouveaux modèles commerciaux, note le BNS.

« La consommation devrait continuer à jouer un rôle significatif dans la croissance du PIB au 4e trimestre », note Hu Qimu, chercheur en chef de l’Institut de recherche économique de Sinosteel, ajoutant que malgré une croissance moins importante au 3e et 4e trimestre, la croissance du PIB chinois sur l’ensemble de 2021 devrait avoisiner les 8 %.

En matière de promotions innovantes des ventes, Alibaba a annoncé que le streaming en direct continuerait à être une méthode clé pour engager le consommateur, permettant aux marques et aux vendeurs de renforcer leur notoriété et de stimuler les ventes. A partir du 20 octobre, Taobao Live va faire figurer 700 leaders d’opinion clés (KOL pour key opinion leaders), célébrités et représentants de marques dans ses sessions de streaming en direct.

En plus de cette méthode, les plateformes ont également trouvé un nouveau terrain de bataille en prodiguant de nombreux bons de réduction numériques sous la forme de yuans numériques.